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提升專業素養及產業地位不可不讀的好書博客來書店不管你是公關、傳播界的一介小兵,或是身處龍頭的執行長,相信公關在現代的處境讓你頭痛不堪。人才是這個產業中最不可或缺的資產,然而,台灣目前由於許多小型工作室或公關公司削價競爭,使得整個產業沒有足夠的資源得以經營人才的培養及層次的提升。此外,台灣的公關行銷業還在為四處比稿忙得暈頭轉向,卻無任何提案比稿費,甚至還經常出現企劃案的創意被竊。使得許多業界人士對於這種現象感到無奈卻又無能為力。《公關行銷聖經》是公共關係領域中最富權威的一本專著。本書的出版對於公關行銷人士來說,不啻為一絲曙光。該書是由公關界裡著名公司的總裁級人物所撰寫而成〔包括博雅公關顧問公司(Burson-Masteller Worldwide)、高誠國際公關公司(Golin╱Harris International、靈智廣告公司(Euro RSCG)等)。這些業界先驅揭櫫企業成功的祕訣,說明如何讓規模大小不一的企業,皆能獲得業界的重視,同時透過經實證有效的公關技巧,為自己創造名聲,以及締造一個在國際間享有盛譽的品牌。本書談論的主題包括:網路與科技所帶來的無窮影響、危機管理、建立媒體關係、團隊合作,以及報酬等等。藉由本書專業的論述,能為所有公關界、廣告界,以及行銷界人士指引方向,是一本必備的參考書籍。專業好評《公關行銷聖經》這本書蒐集了全球十一家頂尖的公關公司創辦人或執行長的箴言以及經營智慧,深入地詮釋了公關的意義、領域、運用與影響力,不僅對於公關公司的經營者而言是一本寶典,對於想從事行銷或公關相關的人士而言更是一本值得推薦的公關行銷聖經。——丁菱娟台灣奧美集團公關事業執行長專業的公關人平時應該有自我學習的危機意識,盡可能養成閱讀或進修的習慣。本書專業的論述,能提供所有公關界、廣告界,以及營銷界人士很好的參考。——吳錦屏萬博宣偉公關顧問暨高誠公關顧問總經理作者簡介博雅公關顧問公司(Burson-Masteller Worldwide)、高誠國際公關公司(Golin╱Harris International)、靈智廣告(Middleberg Euro RSCG)等十一家知名公關公司執行長共同撰寫。
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- 新功能介紹 作者: 博雅公關顧問公司/等著
- 譯者:蔡麗蓉、李先鳳
- 出版社:經濟新潮社 新功能介紹
- 出版日期:2005/11/30
- 語言:繁體中文
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內容來自YAHOO新聞
謝金河:台股重挫是經濟黯淡的燈號
台股持續弱勢,八月二十日盤中再度跌破八○○○點關卡,最低跌到七九五一.七二,OTC指數則在十九日大跌二.一八%,盤中寫下一○九.五九的新低價,台灣股市就像電影院失火一般,大家爭先想要逃出,幾乎沒有接手,正應驗了上周我所提到的「壓力在政府這邊」。
OTC跌幅遠超過希臘
今年台股跌幅有多深?台股在四月上萬點,一度觸及一○○一四.二八的新高,如今最低跌到七九五一.七二,最大跌幅已高達二○.六%,如果以今年表現來看,加權指數從九三○七.二六跌到十九日的八○二一.八四,跌幅為一三.八一%,代表外資的摩台指數從最高的三七二.○四跌到二九七.一八,跌幅達二○.一二%,今年從三四三.一九跌到二九八.七,跌幅為一二.九六%,但真正最慘的是,代表內資的OTC指數,假如從最高點一五五.四八起算,最低是一○九.五九,最大跌幅是二九.五%;今年從一四○.二八跌到一一○.四六,跌幅為二一.二五%。
假如要說今年全世界最慘的國家,大家都會異口同聲說是希臘,但希臘股市在經歷債務危機休市、重新開市後的大跌洗禮,今年以來,從八一六.一五跌到六七三.一八,下跌一七.五%,台灣的加權指數跌一三.八一%,已十分接近希臘股市的跌幅,但最慘的OTC指數跌幅遠遠超過希臘,成為今年最悲慘的市場。
台股的慘況相較於其他國家特別嚴重,例如,經過希臘危機洗禮,今年歐洲衝擊十分巨大,但是法國股市今年仍漲一四.三%,德國最近大跌,但仍漲八.九四%,只有英國下跌二.四五%,但歐豬國家的愛爾蘭股市今年仍大漲二六.三%,義大利也上漲二三.九七%,作為全世界核心的美國股市,道瓊今年下跌二.六六%,S&P 500小跌一.八八%,NASDAQ上漲五.九七%,NBI生技指數大漲二○.五%,費城半導體指數下跌九.九八%,呈現漲跌互見局面。
外資大殺金融股
亞洲股市強弱也呈現兩極,最強的股市是發生股災的中國,深圳股市今年仍強力大漲五六.五七%,上證也上漲一七.二九%;另一個強勢市場是日本,今年全球股市大風大浪,日本股市一直撐在二萬點之上,到八月十九日為止,日經指數今年仍漲一五.八%,南韓最近回檔,仍保有一.二四%的漲幅,其他亞洲新興市場強弱分明,像印度、菲律賓從高檔拉回,但今年以來仍有一.五七%漲幅,澳洲小跌○.九八%,香港股市跌一.八五%,其他如發生爆炸案的泰國,今年下跌七.八八%;總理涉貪污醜聞的馬來西亞跌一○.一%,外資出走的印尼大跌一四.一九%,出口大衰退的新加坡,今年股市下跌九.三九%,台股已是亞洲跌勢最險惡的市場。
在全球經濟先進國,如美、德、法、日等國股市都沒有出現顯著跌勢前夕,台股已經跌得四腳朝天,萬一後續國際股市出現更大下跌壓力,台股恐怕又再多跌一段,這使得政府承擔十分沈重壓力,這三年的證所稅及富人稅給台股帶來「溫水煮青蛙」的效果,眾多本土資金流向境外,台股成交量逐漸消退,如今逐漸現出原形。
上半年台股一度挑戰萬點,當時財長張盛和仍沾沾自喜說,大家怪罪證所稅,台股還不是到萬點,那是政府給了外資輕稅,由外資拉抬權值股,帶動台股的指數上漲,但下半年外資不再捧場,先殺電子權值股,最近人民幣貶值,造成TRF的疑慮,外資大殺金融股,於是連前七月EPS已達五.○四元的富邦金也殺破五○元大關,今年前七月EPS達三.九八元的國泰金居然跌到四二.九五元,這一周外資殺盤全都集中在金融股,這是指數失守八○○○點大關的主因。
像是富邦金這兩個月從六五.九元殺到四九.六五元,國泰金從六五.四殺到四二.九五元,好不容易漲到一二元以上的開發金又殺到八.七八元,宣布合併大眾銀的元大金寫下一二.九元新低價,官股金控的兆豐金剩下二二.七元,第一金只有一五.六元,華南金更是只有一五元。而人民幣業務比較重的永豐金從一四.二元急跌到一○.二五元,金控優等生中信金也跌到只剩一八.四五元。一些低價金融股像國票金只剩七.四二元,新光金只剩下七.七八元,彰化銀行也跌到一四.七元,都創了二○○九年以來新低價,像新光金跌到七.七八元,這跟○八年金融海嘯來襲,台股跌到三九五九時,新光金最慘跌到六.三五元,已幾乎沒有多大差別,新光金高價買進宏達電,如今只有忍痛售樓換資金。
人民幣貶值,讓台幣急貶到三二.六六八,加速金融股大跌壓力,連帶也使台股進一步重挫,台股跌破八○○○點大關之後,下一個支撐點會是在七八○○點十年線附近,這也代表台灣經濟退回十年前的水平,這是台灣經濟倒退非常嚴重的訊號。
台灣經濟倒退非常嚴重
眼看股市跌不休,國民黨總統候選人洪秀柱終於提出新版證所稅方案,也就是說證交稅部分為千分之二.五,證所稅部分千分之○.五,個人可選擇就源扣繳或設算扣繳,其實說穿了只是維持證所稅之名,回到三年前的原點,理論上,這個版本比民進黨林全版本要簡單,較能得到證券業歡迎,但洪秀柱民調很低,這個訴求在股市得到回響也不大,但國民黨此時提出證所稅方案,看得出股市下跌給政府帶來的壓力逐漸增加。
其實坐在洪秀柱身旁的費鴻泰、賴士葆、曾巨威三人正是三年前大力推動證所稅的人,如今他們翻臉如翻書,但是證所稅對台股的傷害已經造成了,尤其是賴士葆力推的富人稅,最後成為壓垮台灣的稻草,因為富人稅拉大了內資與外資的差距,這是內資大量出走的關鍵。
三年前,馬英九總統堅持公平正義,全力推動證所稅,第一年證交稅銳減到七一四億左右,一下子短收了五百多億,為了彌補資金缺口,達成公平正義目標,又加了富人稅,有了證所稅加上富人稅,政府奮力趕跑台灣的資金,單向圖利外資,靠外資拉抬股市,造成台股萬點幻覺,如今外資因台股基本面有疑慮,不再大舉加碼,台股立刻現出原形,現在指數跌破八千點,要看外資殺夠了沒?還有內資的接手意願。
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/謝金河-台股重挫是經濟黯淡的燈號-082449633.html
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