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廣告何時有效哈燒新品 博客來

博客來廣告效果的研究近日有相當令人驚喜的突破。為了回應廣告博客來書店主「廣告是否有效？」的疑問，雪城大學教授瓊斯提出研究長達三年的報告：短期廣告效果。透過尼爾遜市調公司的「單一來源研究」技術，瓊斯提出了全新的觀察報告。廣告對於銷售量真的有影響嗎？不作廣告是否也能暢銷？有些企業在沒有見到令人心服的答案前，是不會輕易相信廣告的。更嚴重的是，廣告學界也一直提不出有力證據，也不清楚廣告的「哪一部份」有效果因此，如何適當投入廣告預算，就成了客戶心中揮之不去的陰影。本書，瓊斯運用品牌知曉度的大型測試，檢驗各種品牌的廣告效果，並且對於廣告預算以及媒體安排都有極為精闢的建議。有趣的是，《廣告何時有效》與《廣告目標與效果測定》都是科學廣告的代表作。分別就不同的研究方法為讀者闡明廣告在銷售過程中所發生的關連和影響。《廣告目標與效果測定》著重於全面性的瞭解。而《廣告何時有效》則集中在探討廣告的長期效果與短期效果對品牌的作用，同樣適合大眾傳播相關科系﹑廣告系的學生﹑廣告人﹑市場研究人員以及各企業擔任企畫以廣告業務相關人士精讀。

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  作者： John Philip Jones    新功能介紹
• 原文作者：John Philip Jones
• 譯者：楊忠川
• 出版社：滾石文化    新功能介紹
• 出版日期：1997/12/01
• 語言：繁體中文

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內容來自YAHOO新聞

誤認捐血會中鏢 台南鬧血荒

中國時報【林宜慧╱台北報導】

登革熱疫情昨再增617病例，其中530例集中台南市，已影響當地捐血情形，甚至有半數捐血團體取消原捐血行程，台灣血液基金會統計，台南捐血中心的血液庫存量已連續1周僅剩3.9天，遠少於正常庫存量7天，達到「急缺」狀態。

台灣血液基金會處長黎蕾表示，登革熱疫情不斷升溫，推測民眾怕在戶外增加被蚊子咬機會，不敢去公園、空地等捐血車捐血，也有部分民眾因日前專家提出美國因輸血而感染登革熱的病例而恐慌，誤將捐血與受血搞混，認為捐血也會感染登革熱。

疾病管制署副署長莊人祥說明，國內不曾發生因輸血感染登革熱的病例，雖患者發病前1天及後5天血液中可能帶有登革病毒，但目前台南、高雄捐血單位已加強對捐血者查詢，包括發燒篩檢、詢問家人或同事最近是否有登革熱病史，另對捐血者宣導「良心回電」，若捐血後5天內有登革熱疑似症狀，應致電捐血機構，這批血就可即時停用。
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新聞來源https://tw.news.yahoo.com/誤認捐血會中鏢-台南鬧血荒-215004336.html

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